LOHAS – nachhaltiger und gesunder Konsum liegt im Trend

LOHAS steht für Lifestyles of Health and Sustainability – und damit für einen gesunden und nachhaltigen Lebensstil. Menschen, die so bezeichnet werden, orientieren sich an bestimmten sozialen und ökologischen Standards.

Wie muss man sich typische LOHAS vorstellen?

Sie verbringen ihre Ferien am liebsten in der Natur. Sie machen Individualreisen mit dem Rucksack und betreiben in ihrer Freizeit Outdoor-Sportarten.

Die meisten leben zwar in Städten, sehnen sich aber nach dem Leben auf dem Land mit eigenem Gemüsegarten und Streuobstwiesen. In der Regel verfügen sie über ein Einkommen, das über dem Durchschnitt liegt.

Die Geschichte der LOHAS

Die Zielgruppe wurden zum ersten Mal im Jahre 2000 vom amerikanischen Soziologen Paul Ray beschrieben. In Deutschland tauchte der Begriff erstmals im Jahre 2007 auf.

Der Begriff wird seitdem sehr kontrovers diskutiert, denn nach Ansicht vieler Kritiker lassen sich qualitativ hochwertiger Konsum und Nachhaltigkeit nicht auf Dauer miteinander verbinden.

Besonders die Vertreter zahlreicher Umweltorganisationen werfen ihnen vor, dass sie ihrem Luxuskonsum nur ein zeitgerechtes Image verpassen wollen.

Auch der Vorwurf, dass LOHAS Moralisten sind, ist öfter zu hören. Denn durch einen bewusst zur Schau gestellten Verzicht auf Konsum und einem gleichzeitigen Konsumieren wird auf die Industrie immer mehr Druck aufgebaut, um die sozialen und ökologischen Standards zu erfüllen.

 

Fünf LOHAS-Gruppen

Folgende fünf Gruppen gibt es:

• der verantwortungsvolle Familienmensch
• der globale Weltenbürger
• der Statusorientierte,
• der wertkonservative Moralist
• der Connaisseur (kulinarischer Gourmet)

Weiterhin gibt es noch zwei Untergruppen:

• die LOVOS (Ziel: bewusster Konsumverzicht) und die
• PARKOS (Lohas, die besonders aktiv das Internet nutzen).

 

So wirst du Teil der Bewegung

Du möchtest bewusst, gesund und nachhaltig konsumieren, aber nicht auf alles verzichten?

Durch folgende Maßnahmen änderst du deinen Lebenstil:

• Kaufe Lebensmittel regional, saisonal und bio ein.

• Kaufe andere Produkte aus nachhaltiger, ökologischer und fairer Herstellung.

• Reduziere deinen Fleischkonsum.

• Mache Urlaub auf Biohöfen oder an anderen nachhaltigen Reisezielen.

• Wähle als Transportmittel möglichst oft das Fahrrad oder Bus und Bahn – statt Auto oder Flugzeug.

• Wenn du das Flugzeug nimmst, sorge für einen bezahlten Klimaausgleich.

• Achte beim Hausbau auf ökologische Baustoffe und andere Materialien.

• Nutze energieeffiziente Technik (z. B. Küchengeräte, TV, Heizung, Solarstrom).

• Achte auf deine Gesundheit und eine gute Work-Life-Balance.

 

Lieber minimalistisch leben?

Der Lebensstil der LOHAS Bewegung ist noch nicht das Richtige für dich? Vielleicht willst du stattdessen lieber ein LOVOS sein?

>> Jetzt mehr zum LOVOS-Lebensstil erfahren

Fazit: Konsum und Nachhaltigkeit müssen sich nicht gegenseitig ausschließen. Die Nachfrage bestimmt nun mal das Angebot, das nicht zuletzt auch wegen der LOVOS weltweit immer nachhaltiger, fairer und ökologisch korrekter wird. Du solltest allerdings genau darauf achten, was dir ein Unternehmen als grün, ökologisch und nachhaltig verkaufen will. Denn als LOHAS zählst du mittlerweile zu einer immer größer werdenden „attraktiven“ Zielgruppe, die gerne konsumiert, und dabei mitunter auch Opfer von Greenwashing-Kampagnen werden kann.

FAQ

Was bedeutet Lohas und Lovos?

LOHAS steht für „Lifestyle of Health and Sustainability“ und beschreibt eine Bevölkerungsgruppe, die besonderen Wert auf Gesundheit und Nachhaltigkeit legt.

Diese Menschen bevorzugen Produkte und Lebensweisen, die sowohl für ihre Gesundheit sowie für die Umwelt vorteilhaft sind. Dazu gehören beispielsweise biologische Lebensmittel, umweltschonende Transportmittel und erneuerbare Energien.

LOVOS, was für „Lifestyle of Voluntary Simplicity“, steht für einen Lebensstil der bewussten Einfachheit. Menschen, die diesem Lebensstil folgen, streben danach, ihren Konsum zu reduzieren und ein einfacheres, bewussteres Leben zu führen. Dies schließt häufig den Verzicht auf übermäßigen materiellen Besitz und die Fokussierung auf immaterielle Werte ein.

Wie viele LOHAS gibt es?

Die genaue Anzahl zu bestimmen, ist schwierig, da es sich um ein Konzept handelt, das nicht strikt definiert ist und von Region zu Region variieren kann. Allerdings wird geschätzt, dass ein signifikanter Anteil der Bevölkerung in entwickelten Ländern zu dieser Gruppe gehört.

Wie nennt man nachhaltige Menschen?

Nachhaltige Menschen werden oft als „umweltbewusst“, „öko-bewusst“ oder auch als „grüne Konsumenten“ bezeichnet. Diese Begriffe heben ihr Engagement für Umwelt- und Nachhaltigkeitsfragen hervor.

Wie alt sind LOHAS?

Das Alter kann variieren. Es handelt sich nicht um eine spezifische Altersgruppe, sondern vielmehr um Menschen verschiedener Altersklassen, die ähnliche Werte teilen. Allerdings tendieren besonders jüngere Generationen, wie Millennials und Generation Z, dazu, Nachhaltigkeit und Gesundheit höher zu bewerten.

Welche Medien nutzen LOHAS?

Sie bevorzugen oft Medien, die ihre Werte widerspiegeln. Dies können sowohl traditionelle Medien sein, die sich auf Nachhaltigkeit und Gesundheit konzentrieren, als auch digitale Medienplattformen. Sie nutzen häufig soziale Netzwerke, Blogs und Online-Plattformen, um sich über nachhaltige Produkte, gesunde Lebensstile und Umweltfragen zu informieren.

Welche Werte sind für LOHAS wichtig?

Sie legen Wert auf Umweltschutz, soziale Gerechtigkeit, Gesundheit und nachhaltigen Konsum.

Welche Rolle spielen LOHAS im Marketing?

Sie sind eine attraktive Zielgruppe für Unternehmen, da sie oft bereit sind, für nachhaltige und qualitativ hochwertige Produkte mehr Geld auszugeben.

Wie findest du den Lebensstil der LOHAS?

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Quellenverzeichnis: